Это стратегический подход, направленный на привлечение и удержание талантливых сотрудников с использованием маркетинговых принципов и методов. Он включает в себя создание и продвижение бренда работодателя, а также использование различных инструментов для улучшения взаимодействия с потенциальными кандидатами и повышения их заинтересованности в работе в компании.
▎Основные компоненты HR-маркетинга:
1. Бренд работодателя:
• Формирование положительного имиджа компании как работодателя.
• Определение уникальных предложений для сотрудников (Employee Value Proposition, EVP), которые отличают компанию от конкурентов.
2. Анализ целевой аудитории:
• Определение целевых групп кандидатов.
• Изучение потребностей и предпочтений потенциальных сотрудников.
3. Создание контента:
• Разработка промо- материалов (лендинги, видео, статьи, посты в социальных сетях), которые подчеркивают корпоративную культуру, ценности и карьерные возможности.
4. Использование цифровых каналов:
• Активное продвижение вакансий через социальные сети (LinkedIn, Facebook) и Job сайты.
6. Взаимодействие с кандидатами:
• Создание системы обратной связи для соискателей.
• Поддержка активного общения с кандидатами через email-рассылки и социальные сети.
7. Анализ эффективности:
• Мониторинг показателей привлечения и удержания сотрудников (например, количество откликов на вакансии, время найма, уровень текучести кадров).
• Оценка успешности HR-маркетинговых кампаний и корректировка стратегии на основе полученных данных.
▎Преимущества HR-маркетинга:
• Привлечение талантов: Эффективный HR-маркетинг помогает находить и привлекать лучших специалистов, соответствующих требованиям компании.
• Увеличение вовлеченности: Создание положительного имиджа работодателя способствует повышению интереса к вакансии и улучшению качества откликов.
• Снижение текучести кадров: Устойчивый бренд работодателя привлекает людей, которые больше соответствуют корпоративной культуре, что снижает вероятность увольнений.
• Конкурентное преимущество: Компании с сильным HR-брендом имеют больше шансов привлечь лучших специалистов в условиях конкуренции на рынке труда.